niche站SEO:如何建立话题权威和话题相关性

最近采访了一些online business做的非常好的大咖,其中两位最近的一些观点让人们感到不可思议。他们说,本质上外链已死,感觉外链越来越不重要了。不过采访中他们澄清,如今链接依旧重要,但是他们认为在将来链接的作用可能会没那么重要了。

 

他们中的一位是Matt Giovinisci,他的网站收入达到了每月25000刀,另一位是Deacon Hayes,网站收入达到每月10万刀。

 

这两个网站的主要流量来源是谷歌,但他们两个都认为链接越来越不重要,或许在不久的将来会变成一个不重要的因素。

 

纳尼?如果外链不重要,那么那谷歌用什么标准来对网页进行排名呢?

 

内容深度(content depth)及话题权威度(topical authority)。谷歌SEO变得越来越复杂,而且谷歌能够明白哪些内容更能满足客户的搜索需求和意图。

 

我最近在建一个新网站(NSP4中的niche站),我一直担心我的话题(topic)太宽泛。了解到这些之后,我打算对我的建站策略进行稍微的调整以确保我的niche站的话题相关性(topically relevant)和话题权威性(topical authority)。

 

什么是话题权威(topical authority)

 

话题权威Topical authority是指你的网站完整主题topic的专家和权威而不只是一个关键词的专家的和权威。

 

举个例子:有两个网站,一个是只发表那种top 10随机产品测评类文章的网站。,而另一个是专门围绕“棒球”这个主题的网站。你认为这两个站对于“best baseball glove”这个关键词,哪个网站的话题权威度更高呢?

 

答案当然是后者。这很好理解,如果人们很想听取懂棒球手套的人的建议,那么人们更倾向于找棒球专家而不是那个建了个有5000篇“top 10 xxx ”文章网站的人。

 

谷歌更倾向于给予对某一事物具有话题权威的网站更好的排名。

 

为了验证这个事实,我们来举几个例子。

 

就拿baseball glove这个例子来说,以下是搜索“best baseball gloves”的前十个结果(使用SEO Rambler

谷歌首页搜索结果分析

注意看DA和PA那一列,即便baseballmonkey.com这个网站的PA低于nymag.com等站,他的排名仍旧排在了第一位。

 

导致这一结果的原因就是内容深度content depth和话题相关性topical authority。换句话说,内容深度和话题相关性比外链更重要。

 

当搜索跑鞋best running shoes时,得到结果大都是关于跑步running的网站而不是一般的测评网站。搜索best knitting needles时,得到的结果大都是关于手工艺crafting和针织knitting的网站。

 

当你建的网站是关于一个特定主题的权威时,那么你就更容易在这些方面取得好的排名。

内容深度

当然,并不是没有特定主题的网站都不能取得好的排名,有一些没有特定主题的网站也能在谷歌中排名比较靠前。因为我们知道,影响谷歌排名的因素有200多个。

 

一些网站如thewirecutter.com和toptenreviews.com等就没有一个特定的niche,仍然可以取得良好的排名,这主要是因为内容深度。

 

首先要说明的一点是,内容深度并不总是意味着文章长度。我认为The wire cutter和top ten review就能很好的证明这一点。

 

确实,Thewirecutter.com的较长的文章长度为人所知,该站文章一般都是5000到10000字的长度。看起来确实给人一种内容深度等于内容长度的感觉。

 

然而谷歌想要的结果并不是长度,而是相关性。Wire cutter之所以能取得好的排名是因为他们的文章对其讨论的主题讨论的很有深度。比如一篇文章讨论最值得买的baking pan的时候,他们在文章中不只是讨论价格和顾客反馈,还进一步讨论选哪种好,如有框的VS无框的,镀铝钢的VS三层结构的,heavy-gauge VS warp resistant.

 

谷歌可以识别出这一类的关键词和话题的簇,而wire cutter把这一类的关键词和话题簇都覆盖了,所以谷歌认为这是一篇与该主题相关的有深度的文章,从而给予他好的排名。

 

另一方面,Toptenreviews.com并不总是发布超长的内容,但是他们的内容也是极有深度的。

 

那他是怎么做到的呢?他们的方法是制作很详细的对比表格加入到文章内容当中,这些表格有很多数据来支撑。如下图:

大量数据支撑的详尽的表格

(PS:以上表格左右拖动还有20多列内容)

文章虽然对产品没有深度的说明讲解,但是他们加入了这个详尽的对比表格进去。

如何建立话题权威

建立话题权威需要的不仅仅是一篇有深度内容的文章,还需要提到正确的LSI (latent semantic index)关键词,需要深度覆盖所涉及主题

 

现在举个例子。假设你想建立一个关于bow hunting的话题权威topical authority网站,通过发布题为best compound bow的affiliate文章来赚取佣金。

但是你仅凭这一篇题为best compound bow的文章不可能让谷歌把你当成这一主题的权威,即便你的文章非常有深度。

为了帮谷歌更好的了解你的网站所属的话题簇,你另外还需要创作诸如以下类型的文章:弓的分类,某一用途中最好的弓,弓是如何制作的,箭上的羽毛是做什么用的,什么类型的箭头材料是最好的,等等。

也就是说,如果你围绕“弓”这一主题写很多文章然后彼此做好内链,谷歌就会开始把你当作这个话题的权威。

 

围绕你的主题创作更多相关的文章内容,谷歌就会把你当作这个话题权威,当人们搜索与你的话题簇的关键词时,你的文章就会取得更好的排名。

 

前面提到建议大家把相关的文章做好内链,主要是因为有个很好的案例。那就是wikipedia,这个网站把内链做到了极致,而且排名非常好。

 

另外,外部链接也是一个影响因素。来自其他与compound bow相关的网站的外链,要比来自其他主题网站的外链好许多。也就是与你网站主题相关的外链更好。

 

对建站策略的影响

比如我想建一个关于home goods的niche站

这个niche下的内容非常丰富,可以讨论家居用品,室内设计,居家安全等等。网站发展潜力很大,完全可以成长为一个大站。

这样就很容易陷入这么一个陷阱:今天写一篇关于冰沙搅拌机的文章,过两天写一篇关于装修的文章。

虽然这两个主题都属于我的niche范围,但这两篇文章之间根本没有什么相关性。

这里就需要做出一些调整。我们不妨把房间分成几个区域。比如厨房,卧室,客厅等。你的前期内容发布计划要限制在一个区域里。比如你选择从厨房开始,那么你的前期内容可以是关于厨房设计,烘焙产品,炊具等等。

 当你建立起关于厨房的话题权威之后,可以尝试卧室或其他某个区域,如此重复。

随着时间的推移,你的网站就是涉及各个房间区域的完整网站了。

 

考虑到这些,我对我最近的niche站(NSP4的niche站)也作出了一些策略调整。

在网站的前几周内,我只考虑我的网站所能涉及的宽泛话题,发布了几篇不是特别相关的文章(虽然都符合我选择的niche)。在了解到以上知识后,我打算做出一些调整。

先把niche细分一下,做好其中的一个小部分。当这一小部分做的不错的时候(6个月或者一年),在考虑宽展到该niche下的其他部分(就如前面例子里提到的从厨房扩展到卧室)。

以下是我策略变化图释。

网站内容策略变化

作为网站的开端,我不再同时进行5个话题,而是细化到一个主题。(另外,也暂时舍弃了kitchen design这个话题)只专注厨房用品。

当我的网站在这一个细分主题下做的很好的时候,我再拓展其他四个主题。这样以来的话,等我的网站覆盖所列的全部主题所用的时间可能会超过一年。

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