用户体验度与排名的关系2016

这一节中主要介绍网站排名中的用户体验度因素,这些因素大都与只网站的设计及易用性有关。用户体验度属于站内优化,介于排名因素中的技术因素与内容因素之间。

注:本文翻译自searchmetrics2016年发表的《ranking factor 2015 whitepaper》中的sector 2即 User experience。数据是通过对1万个关键词的前三页搜索结果进行研究,然后总结出一份排名与影响因素的研究结果报告。

内链数与排名的关系

内链数对排名的影响
内链数对排名的影响

与2014年相比,2015年搜索结果中每页的平均内链数有所增加。2014年排名top 10的网页的平均内链是131个,而2015年是150个。top30在2014年是115个,2015年是132个。

The trend is therefore going against the correlation of this ranking factor. The correlation has thus fallen in 2015 in comparison to the previous year.(这句不是很懂啊,明明是内链数与好排名是正相关,为何说是 against呀)

注:不要刻意的追求内链数,真正重要不是内敛的个数,而是内部链接和网页信息的优化。访客或者是搜索引擎能被你的内部链接和信息正确的引导,继续停留在你的网站才是最重要的。

良好的站内链接建设不仅能增强用户体验,而且还能最大化搜索引擎的网页可爬性(crawlability),从而有利于链接权重的流动。

图片数量与排名的关系

用户体验度影响因素之图片
用户体验度影响因素之图片数量

所有排名前30的网页中的图片数量,与去年相比有所增加。排名较好的图片数量大概比一般网页多四分之一,这很可能归因于图片的存在增大了网页的尺寸从而在技术因素上影响了排名

在文字内容中添加网页可以提高访客在网页上的停留时间,从而增强用户体验。我们搜索某些关键词的时候甚至会有图片类网站排名第一位,比如我们搜索“2015流行发型”,因为这就是访客想要得到的结果。另外,网站有图片的话,访客通过谷歌图片搜索的时候也可以到达你的站点。

视频与排名的关系

视频对排名的影响
插入视频排名的影响

由上图可以看出,与2014年排名较好的网站包含视频的页面数有所减少。这种变化很可能的一个原因就是谷歌关于富文本的修正,因为自2014年7月以来,一些大的视频平台的内容在谷歌的排名结果中只出现视频的缩略图。

在美国内的视频搜索结果中,每十个视频中就有八个来自youtube。非youtube平台的视频很难取得排名。但是,视频能够极大地提高用户体验度并提高网站停留时间。另外,人们也喜欢通过社交媒体分享视频。

响应式设计与排名的关系

响应式设计对排名的影响
响应式设计对排名的影响

响应式的网站可以根据你使用的终端设备(例如电脑,平板,手机等)把网页自动调整到适应你正在使用的设备上显示。当然你也可以通过建移动站来实现这一功能。

研究结果显示所有被研究的网站中只有三分之一采用了响应式设计,上图中排名第二之所以较高是因为Wikipedia的影响。虽然关系不大,但是使用响应式设计与排名有正相关的关系,也就是说一个网站排名越好那么它就越可能使用了响应式设计。Please note that we have used a pattern that tries to measure the most common responsive web design JavaScript libraries, but that does not cover all of them. The actual proportion may be higher.(这句话的大概意思就是,此研究中我们判断一个网站是否是响应式设计的手段可能具有局限性,也就是说采用响应式设计网站的比例可能还要高一些)。

总之,要确保你的网站内容能在不同的中端设备上完美的展现出来。

字体大小与排名的关系

字体大小对排名的影响
字体大小对排名的影响

今年第一次分析了网页中不同位置的字体大小,结果显示排名较好的网站字体大小比较统一。网页的上半部分的字体大小平均是14pts(受标题和导航栏影响),网页中间部分的字体大小平均为12pts。

要确保在你的内容在每个终端设备上都有很好的可读性,显示屏越小,字体越要大一点。

交互式元素与排名关系

交互式元素对排名影响
交互式元素对排名影响

研究结果显示排名较高网站使用菜单,按钮以及其他交互式元素的比例要高一些。这些元素有助于组织内容结构,从而有利于访客方便的查找到需要的信息,这也说明了为什么网站结构较好的内容排名较高的原因。

使用互动式元素合乎逻辑地组织好网站内容有助于排名。

无序列表与排名的关系

无需列表对排名的影响
无需列表对排名的影响

无序列表就是没有数字排序的列表,如项目符号列表以及其他一些不适用数字排序的列表。(编号列表=有序列表)

平均地,所有排名第2的URL中,使用无序列表的占了一半。当然无序列表不一定出现在内容里面,也可以出现在导航、页脚、侧边栏等。排名第30的这一比例是40%。尽管无序列表的影响还不是太明显,但是还是那句话Higher ranked content is better structured(排名较好的内容都有较好的结构)

最大编号的列表

列表编号越大排名越好

Interestingly, the greater the number of bullets per list, the higher the ranking is. The content of high-ranking websites therefore has more structured content in purely quantitative terms. 有趣的是,一个列表的编号越大也就说列表排的越长,排名越高。第二句不太明白。

插入广告与排名的关系

插入广告对网站排名的影响
插入广告的影响

从2014年开始,高排名网站使用adsense的比例一直在减少。排名前两位的网页的广告百分比低于10%,第三名以后的有广告的网页占比高于10%。太多广告的话会影响用户体验,谷歌会给这些在文章中嵌入太多广告或者是内容被遮挡的这些网页减分。

用户信号

用户信号如点击率CTR、停留时间、跳出率是影响搜索引擎排名最重要的一些因素。因为通过分析这些数据可以准确地反映出访客是否对这个页面感到满意。谷歌就可以各种手段非常有效地获得分析这些数据,比如谷歌旗下的Chrome浏览器就覆盖了世界上50%的搜索市场,搜索引擎通过算法对这些海量数据进行分析就能够得到这些因素与用户体验度的关系,从而使搜索结果和访客的搜索意图达到一致。

点击率与排名

点击率与排名
点击率与排名

CTR检测的是用户在搜索结果页面点击某个页面的百分率,我们所检测到的最高的点击率达到了0.67。这意味着top30的点击率差距是非常大的,从第一到第30点击率骤然下降。上图表明排名靠前的网页点击率会很高。排名较低的网页中,如果能在搜索结果页面通过description等元素展示出足够的信息,点击率高过其他结果页面,这样的网页今后也极有可能会获得良好的排名。

注意优化title以及meta description,使用网页富摘要(例如schema.org标签),这些都可以提高点击率。

网站停留时间or平均访问时长

网站停留时间对排名影响
平均访问时长与排名

我们发现排名靠前的网页的平均访问时长比其他位置的页面更长一些。相关度是0.09.

如上图所示,排名前3的平均访问时长要比三名之后的网页高很多。这里需要指出的是并不是所有的排名好的页面的停留时间都会这么长,例如访客如果搜索一场比赛的比分结果亦或是彩票开奖号码的话那么访问时间肯定会比搜索酒店预订停留的时间要短。

要想提高停留时间,可以使用视频,增加内部链接,提高内容质量入手。

跳出率与排名的关系

跳出率对排名的影响
跳出率与排名

跳出率是一个很明显的用户信号,它描述了用户点击关闭按钮返回搜索结果页面的比率。用户之所以跳出一个页面是因为他对这个搜索结果不太满意或者是这不符合他的搜索意图,这一因素与网站停留时间有关。如果一个访客把某个页面从头读到尾,然后还是回到搜索结果页面继续搜索相关主题,那么这也算作是跳出。

优化网站时,要考虑到跳出率和停留时间,那些产生不好的用户信号的页面要么改写重做,要么直接删除。

总结:

  • 内部链接建设和页面内容结构优化是非常重要的排名影响因素,这种影响可能是通过用户体验度影响,也可能是通过搜索引擎技术因素影响
  • 与去年相比,使用图片的网站数量有所增长,但是嵌入视频的网页却有所减少。
  • 之所以出现嵌入视频的网页有所减少是因为谷歌在2014年7月份对视频排名算法的一些改动。
  • 在网页中嵌入视频或图片可以极大地提高用户体验度,从而产生良好的用户信号。图片的数量和视频的时长要根据用户需要和意图来决定。
  • 排名较高的网站上的内容大都具有很好的结构,包含更多的互动元素,更方便用户和搜索引擎理解网站信息。
  • 排名top30的网站中出现的adsense广告比去年有所减少。
  • 排名较高网站大都是响应式设计,而且不适用flash。
  • 用户信号至关重要,搜索引擎会根据用户的行为直接判断他们对网页内容是否满意。

发布者

alien

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